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回歸中國難挽露華濃業績下滑

回歸中國難挽露華濃業績下滑

分類:
公司新聞
作者:
來源:
發布時間:
2018/08/13
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8月10日,露華濃公布2018財年第二財季財報顯示,露華濃凈銷售額為6.068億美元,與去年同期相比下降了6.02%;凈利潤虧損繼續擴大,從第一季度虧損的9037萬美元加劇至1.225億美元,同比暴跌235.62%。
 
露華濃在公告中表示,虧損主要是由于在北美的制造工廠企業服務中斷,雖然露華濃在今年2月重新推出新的企業資源規劃系統SAP,但還是影響到了露華濃部門和一些投資組合品牌的凈銷售額。另外,到2018年,露華濃某些香水品牌的許可協議也將到期,對業績造成了一定影響。
 
回歸中國難挽露華濃業績下滑
 
值得關注的是,2014年,露華濃曾退出中國市場,但在2016年,露華濃重返中國市場,并在天貓開設了官方旗艦店,開通微信公眾號。不過,即使回歸中國市場,露華濃也并沒有過多的投入。登陸天貓旗艦店可以發現,露華濃產品不僅數量少,而且更新速度慢。與雅詩蘭黛、歐萊雅相比,露華濃粉絲數僅為102萬,不足前兩者的六分之一;露華濃銷售量最高的分別為露華濃24小時粉底液和露華濃口紅黑管豆沙色,銷售量分別為1.3萬件和1.2萬件,除此之外,銷售量過千的也僅有兩款產品,其余產品銷售量不足1000件。
 
露華濃在2018財年第二財季財報中表示,在國際市場上,露華濃第二季度凈銷售額同期下降14.90%,主要原因是露華濃彩妝的凈銷售額下降。
 
據悉,露華濃成立于1932年,總部位于美國紐約,是一家全球性生產彩妝、染發、美容工具、香水、護膚品、防汗除臭劑和美容護理品的企業。
 
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