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美妝巨頭緣何紛紛涉足數字科技?芭妍帶您了解一二!

美妝巨頭緣何紛紛涉足數字科技?芭妍帶您了解一二!

分類:
公司新聞
作者:
來源:
發布時間:
2018/08/13
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近日,法國美妝巨頭歐萊雅正與Facebook聯手,推出虛擬的產品試用系統,合作將從NYX品牌開始,隨后還將納入Urban Decay、蘭蔻和圣羅蘭。消費者可通過虛擬試用技術體驗到使用不同唇膏和眼影時的效果。
 
美妝巨頭緣何紛紛涉足數字科技?只因帶貨能力不可小覷!
 
這已不是歐萊雅第一次涉足虛擬科技,早在2014年歐萊雅就推出過一款AR增強現實APP“千妝魔鏡”,可以實現在線查看唇膏、眼線、眼影等妝容的不同效果。去年又加入“玩美彩妝”,為其旗下品牌提供彩妝產品虛擬試用體驗,包含美寶蓮、蘭蔻以及YSL等。
 
今年3月為增強其集團數字化戰略,歐萊雅集團(L’Oréal)收購了加拿大一家美妝數字技術公司、醫療數字技術供應商 ModiFace ,此次歐萊雅集團(L’Oréal)與Facebook的合作就是通過ModiFace 展開。掃掃圖明星妝容就可以上自己的臉的虛擬試妝,撅下嘴就能換口紅的試妝魔鏡,通過3D仿真技術實時虛擬體驗各種不同的新發色,實時演示使用護膚品幾周后皮膚發生變化的擬現實新技術……這些都是虛擬技術領域的先鋒ModiFace之前就已經可以實現的技術。此番與Facebook的合作將建立在以往技術的基礎上進行開發,增強虛擬試用在歐萊雅品牌的平臺上的現實體驗。
 
其實虛擬科技在美妝行業上的應用,已不算新鮮,涉足其中的美妝巨頭不止歐萊雅一家,雅詩蘭黛、絲芙蘭、資生堂、悅詩風吟等國際巨頭也早已玩起了AR,自然堂、百雀羚等本土品牌也通過試妝魔鏡打造新零售的場景,甚至屈臣氏等零售巨頭都在不斷加碼虛擬技術的應用,天貓、京東、唯品會、美圖等也紛紛加速AR試妝線上線下布局吸引化妝品品牌的入住。虛擬科技被如此多巨頭青睞,原因何在?
 
歐萊雅首席數字官盧波米拉?羅切特(Lubomira Rochet)一句話無疑透露了端倪:“這種試用功能將幫助該公司提升銷售。如果提供這種虛擬試用功能,那么轉化率會顯著提高。”
 
毫無疑問,虛擬試用這種互動方式,不僅規避了傳統購物模式的不必要浪費和不衛生等弊端,還能引導和刺激消費者更快做出購買決策,從而提升轉化率。ModiFace曾搜集了75個的美容零售商和品牌的數據,結果表明,引入了AR技術后,品牌和零售商的線下銷售額平均增長率為84%,互動時長增長了117%。
 
而從技術層面看,大數據的時代下,增強現實(AR)、虛擬現實(VR)、區塊鏈等高端技術的興起,讓傳統企業看到數字化轉型已成為一種趨勢,美妝行業自然也不例外,美妝巨頭們頻頻涉足虛擬科技,發力數字化營銷,就是為了迎合千禧一代更趨年輕化消費群體的需求,美妝行業的數字化轉型也必將成為未來的一種趨勢。
 
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